厳選!Webマーケティングを学ぶためにおすすめする本45冊
ただし、ここで気をつけなければならないのは、ただやみくもにWebマーケティングの知識を学ぶのは危険だということ。大切なのは、今自分がいる業界や自分の知識レベルを客観的に把握し、そのステージにあった勉強をしなくてはいけないということです。つまり、Webマーケターと一言でいっても、広告営業マンやECサイト担当者、事業会社のWebマーケティング担当者やWebディレクターなど、それぞれ業務内容も違えば、必要になってくる知識も違うということです。
今回は、Webマーケティングに必要な知識を得るためにおすすめの書籍を、「業種(ポジション)」や「キャリア(初心者・中級者・上級者)」ごとに分類し、45冊にまとめました。「もっと体系的に身につけたい」「今の自分に少し足りない」と感じる知識があれば、ぜひ本記事でご紹介する本を手に取ってみてはいかがでしょうか。
目次
広告営業マンにおすすめしたいWebマーケティングの本
初心者におすすめの本4冊
01. いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方 (「いちばんやさしい教本」シリーズ)
▼ 書名
いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方 (「いちばんやさしい教本」シリーズ)▼ 著者・監修者
阿部 圭司、岡田 吉弘、寳 洋平▼ 発行
インプレス▼ 発売日
2014年7月25日▼ 定価
1,680円+税広告営業1年目・リスティング広告のしくみを理解した方におすすめ
02. Facebook広告運用ガイド ダイレクトマーケティングに生かす売上直結の活用術
▼ 著者・監修者
岡弘 和人▼ 発行
翔泳社▼ 発売日
2015年12月18日▼ 定価
1,600円+税広告営業1年目・SNSマーケティングのノウハウに興味がある方におすすめ。
03. 基礎から学ぶWeb広告の成功法則 ~Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで~
▼ 著者・監修者
本間 和城▼ 発行
マイナビ出版▼ 発売日
2016年8月1日▼ 定価
2,280円+税広告営業1年目・Web広告の基礎知識を得たい方におすすめ。
04. A/Bテストの教科書
▼ 書名
A/Bテストの教科書▼ 著者・監修者
野口 竜司▼ 発行
マイナビ出版▼ 発売日
2015年12月9日▼ 定価
2,590円+税広告営業1年目・広告の効果検証方法を勉強したい方におすすめ。
中級者のおすすめの本3冊
05. ランディングページ・デザインメソッド WEB制作のプロが教えるLPの考え方、設計、コーディング、コンテンツ制作ガイド
▼ 書名
ランディングページ・デザインメソッド WEB制作のプロが教えるLPの考え方、設計、コーディング、コンテンツ制作ガイド▼ 著者・監修者
株式会社ポストスケイプ▼ 発行
エムディエヌコーポレーション▼ 発売日
2015年11月24日▼ 定価
2,300円+税広告営業3年目・ライティングページの提案力をつけたい方におすすめ。
06. ECサイト「4モデル式」戦略マーケティング [新版]Google Analytics経営戦略 (WEB PROFESSIONAL)
▼ 書名
ECサイト「4モデル式」戦略マーケティング [新版]Google Analytics経営戦略 (WEB PROFESSIONAL)▼ 著者・監修者
権 成俊、村上 佐央里▼ 発行
KADOKAWA/アスキー・メディアワークス▼ 発売日
2012年9月14日▼ 定価
2,380円+税広告営業3年目・ECサイトの戦略提案におすすめ。
07. インバウンド完全攻略(日経BPムック)
▼ 著者・監修者
日経コンピュータ▼ 発行
日経BP社▼ 発売日
2016年11月2日▼ 定価
2,400円+税広告営業3年目・インバウンドビジネスに興味のある方におすすめ。
上級者向けの本4冊
08. 売れるスマホサイトの作り方と集客術
▼ 著者・監修者
C&C株式会社▼ 発行
新規開拓研究会▼ 発売日
不明▼ 定価
300円(kindle版)広告営業5年目以上・スマホサイトの構築に悩んでいる方におすすめ。
09. ユーザ中心ウェブビジネス戦略 顧客心理をとらえ成果を上げるプロセスと理念
▼ 著者・監修者
株式会社ビービット、武井 由紀子、三木 順哉▼ 発行
SBクリエイティブ▼ 発売日
2013年4月27日▼ 定価
2,600円+税広告営業5年目以上・マーケティング理論を一通り理解している方におすすめ。
10. だから、そのデザインはダメなんだ。 WebサイトのUI設計・情報デザイン 良い・悪いが比べてわかる
▼ 著者・監修者
香西 睦▼ 発行
エムディエヌコーポレーション▼ 発売日
2016年4月22日▼ 定価
2,200円+税広告営業5年目以上・Webディレクションもする方におすすめ。
11. Eコマース"売れる"チームづくりのポイント! ~着実に成長するための考え方、取り組み方~ (ECMJ流! Eコマースを勝ち抜く原理原則)
▼ 書名
Eコマース"売れる"チームづくりのポイント! ~着実に成長するための考え方、取り組み方~ (ECMJ流! Eコマースを勝ち抜く原理原則)▼ 著者・監修者
石田 麻琴▼ 発行
アンテナハウスCAS電子出版▼ 発売日
2017年1月27日▼ 定価
2,130円+税広告営業5年目・チームの組織作りを強化したい方におすすめ。
EC担当者におすすめしたいWebマーケティングの本
初心者におすすめの本5冊
12. [カラー改訂版]バカ売れキーワード1000
▼ 著者・監修者
堀田 博和▼ 発行
KADOKAWA/中経出版▼ 発売日
2014年1月25日▼ 定価
1,500円+税EC担当者1年目・キャッチコピーのバラエティを増やしたい方におすすめ。
13. いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本 人気講師が教える宣伝せずに売れる仕組み作り (「いちばんやさしい教本」シリーズ)
▼ 書名
いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本 人気講師が教える宣伝せずに売れる仕組み作り (「いちばんやさしい教本」シリーズ)▼ 著者・監修者
宗像 淳、亀山 將▼ 発行
インプレス▼ 発売日
2015年10月23日▼ 定価
1,780円+税EC担当者1年目・コンテンツマーケティングの基礎を学びたい方におすすめ。
14. 現場のプロがやさしく書いたネットショップ運営の教科書
▼ 著者・監修者
クリックコンサルティング 高瀬 圭代▼ 発行
マイナビ▼ 発売日
2014年11月13日▼ 定価
2,480円+税EC担当者1年目・ネットショップ運営初心者におすすめ。
15. 成功する ネットショップ集客と運営の教科書
▼ 著者・監修者
染谷 昌利、鈴木 珠世▼ 発行
SBクリエイティブ▼ 発売日
2014年3月20日▼ 定価
2,200円+税EC担当者1年目・ネットショップ運営の考え方を学びたい方におすすめ。
16. BtoBウェブマーケティングの新しい教科書 営業力を飛躍させる戦略と実践 (MarkeZine BOOKS)
▼ 著者・監修者
渥美 英紀▼ 発行
翔泳社▼ 発売日
2017年1月21日▼ 定価
1,980円+税EC担当者1年目・BtoB Webマーケティングに携わる方におすすめ。
中級者におすすめの本5冊
17. Facebookを「最強の営業ツール」に変える本
▼ 著者・監修者
坂本 翔▼ 発行
技術評論社▼ 発売日
2016年2月20日▼ 定価
1,480円+税EC担当者3年目・Facebook広告の費用対効果が感じられない方におすすめ。
18. トコトン使って売上を上げる! LINE@活用術-1通で60万円売れる居酒屋 驚きの集客法
▼ 著者・監修者
斎藤 元有輝▼ 発行
セルバ出版▼ 発売日
2016年11月3日▼ 定価
1,600円+税EC担当者3年目・LINE@を使った広告に興味のある方におすすめ。
19. 自社のブランド力を上げる! オウンドメディア制作・運用ガイド
▼ 著者・監修者
深谷 歩▼ 発行
翔泳社▼ 発売日
2016年5月21日▼ 定価
2,600円+税EC担当者3年目・オウンドメディアに興味がある方におすすめ。
20. 伝わるWebライティング -スタイルと目的をもって共感をあつめる文章を書く方法
▼ 著者・監修者
Nicole Fenton、Kate Kiefer Lee▼ 発行
ビー・エヌ・エヌ新社▼ 発売日
2015年7月17日▼ 定価
2,000円+税EC担当者3年目・ライティングレベルを向上させたい方におすすめ。
21. 10倍売れるWebコピーライティング ーコンバージョン率平均4.92%を稼ぐランディングページの作り方
▼ 著者・監修者
バズ部▼ 発行
技術評論社▼ 発売日
2014年4月16日▼ 定価
1,480円+税EC担当者3年目・コピーティングで成果が出ない方におすすめ。
上級者向けの本4冊
22. 2016年のEC業界を総まとめ!!最新EC業界大図鑑
▼ 著者・監修者
小林亮介、ECのミカタ▼ 発行
文芸社▼ 発売日
2016年11月25日▼ 定価
1,500円+税EC担当者5年目以上・同業他社の動向調査におすすめ。
23. マーケット感覚を身につけよう---「これから何が売れるのか?」わかる人になる5つの方法
▼ 著者・監修者
ちきりん▼ 発行
ダイヤモンド社▼ 発売日
2015年2月20日▼ 定価
1,500円+税EC担当5年目以上・トレンドを発見したい方におすすめ。
24. 新・消費者理解のための心理学
▼ 書名
新・消費者理解のための心理学▼ 著者・監修者
杉本 徹雄▼ 発行
福村出版▼ 発売日
2012年4月▼ 定価
2,600円+税EC担当者5年目以上・心理学面から消費者分析を勉強したい方におすすめ。
25. オウンドメディアマーケティング 顧客との関係を創造し、ビジネスを強化する自社メディア戦略
▼ 著者・監修者
井浦 知久▼ 発行
宣伝会議▼ 発売日
2012年2月20日▼ 定価
1,600円+税EC担当者5年目以上・オウンドメディアで新しいマーケティングをしたい方におすすめ。
Web担当者、マーケ担当者におすすめしたいWebマーケティングの本
初心者におすすめの本5冊
26. Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書
▼ 著者・監修者
株式会社日本SPセンター▼ 発行
エムディエヌコーポレーション▼ 発売日
2015年12月18日▼ 定価
2,000円+税Webマーケ担当1年目・コンテンツマーケティングの仕組みを知りたい方におすすめ。
27. 沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲− ディレクターズ・エディション
▼ 著者・監修者
松尾 茂起、上野 高史▼ 発行
エムディエヌコーポレーション▼ 発売日
2015年1月30日▼ 定価
2,200円+税Webマーケ担当1年目・楽しみながらWebマーケティングを学びたい方におすすめ。
28. よくわかるWeb/モバイル/ソーシャルメディアマーケティングの教科書
▼ 著者・監修者
櫻沢 信行 (大倉ウェブマーケティング事業部) (著), 林 なほ子 (パララックス)▼ 発行
マイナビ▼ 発売日
2013年4月23日▼ 定価
2,480円+税Webマーケ担当1年目・マーケティングの基礎を知りたい方におすすめ。
29. 入門SEOに効くWebライティング サイトの価値を高める正しいコンテンツの作り方(Informatics & IDEA)
▼ 書名
入門SEOに効くWebライティング サイトの価値を高める正しいコンテンツの作り方 (Informatics & IDEA)▼ 著者・監修者
宮嵜 幸志、中島 健治、石村 浩延▼ 発行
SBクリエイティブ▼ 発売日
2015年11月27日▼ 定価
1,850円+税Webマーケ担当1年目・Webサイトに携わる初心者の方におすすめ。
30. 本物のデータ分析力が身に付く本(日経BPムック)
▼ 著者・監修者
河村 真一、日置 孝一、野寺 綾、西腋 清行、山本 華世、日経情報ストラテジー▼ 発行
日経BP社▼ 発売日
2016年6月22日▼ 定価
2,593円+税Webマーケ担当1年目・データ分析の知識を身につけたい方におすすめ。
中級者におすすめの本5冊
31. 使えないとアウト! 30代からはマーケティングで稼ぎなさい (Asuka business & language book)
▼ 書名
使えないとアウト! 30代からはマーケティングで稼ぎなさい (Asuka business & language book)▼ 著者・監修者
蛭川 速▼ 発行
明日香出版社▼ 発売日
2016年7月14日▼ 定価
1,500円+税Webマーケ担当3年目・実戦的なマーケティングの知識を身につけたい方におすすめ。
32.「最速」SEO ~たった28日で上位表示する驚速ビジネスサイト構築術~ (デジタル仕事術)
▼ 著者・監修者
芳川 充▼ 発行
技術評論社▼ 発売日
2010年3月6日▼ 定価
1,580円+税Webマーケ担当3年目・短期間でSEO対策の効果を上げたい方におすすめ。
33. ストーリーマッピングをはじめよう
▼ 書名
ストーリーマッピングをはじめよう▼ 著者・監修者
ドナ・リシャウ、高崎 拓哉▼ 発行
ビー・エヌ・エヌ新社▼ 発売日
2016年12月21日▼ 定価
2,300円+税Webマーケ担当3年目・UXデザイン初学者におすすめ。
34. メディア化する企業はなぜ強いのか? 〜フリー、シェア、ソーシャルで利益をあげる新常識 (生きる技術!叢書)
▼ 著者・監修者
小林 弘人▼ 発行
技術評論社▼ 発売日
2011年11月29日▼ 定価
1,480円+税Webマーケ担当3年目・新しいマーケティングを学びたい方におすすめ。
35. 機会発見――生活者起点で市場をつくる
▼ 著者・監修者
岩嵜 博論▼ 発行
英治出版▼ 発売日
2016年9月21日▼ 定価
1,900円+税Webマーケ担当3年目・新規事業開発に携わる方におすすめ。
上級者向けの本6冊
36. マーケティング戦略 第5版 (有斐閣アルマ)
▼ 著者・監修者
和田 充夫、恩蔵 直人、三浦 俊彦▼ 発行
有斐閣▼ 発売日
2016年12月12日▼ 定価
2,000円+税Webマーケ担当5年目以上・新たな市場開拓の参考におすすめ。
37. 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
▼ 著者・監修者
森岡 毅、今西 聖貴▼ 発行
KADOKAWA/角川書店▼ 発売日
2016年6月2日▼ 定価
3,200円+税Webマーケ担当5年目以上・確実性の高いマーケティングを求めている方におすすめ。
38. シュガーマンのマーケティング30の法則 お客がモノを買ってしまう心理的トリガーとは
▼ 著者・監修者
ジョセフ・シュガーマン、佐藤 昌弘、石原 薫▼ 発行
フォレスト出版▼ 発売日
2006年3月8日▼ 定価
1,600円+税Webマーケ担当5年目以上・既存商品が売れない、と悩んでいる方におすすめ。
39. サービス・ロジックによる現代マーケティング理論: 消費プロセスにおける価値共創へのノルディック学派アプローチ
▼ 著者・監修者
クリスチャン グルンルース、蒲生 智哉▼ 発行
白桃書房▼ 発売日
2015年7月3日▼ 定価
3,500円+税Webマーケ担当5年目以上・サービス重視のマーケ施策におすすめ。
40. 感情マーケティングの理論と戦略
▼ 書名
感情マーケティングの理論と戦略▼ 著者・監修者
上原 聡▼ 発行
専修大学出版局▼ 発売日
2009年1月▼ 定価
2,600円+税Webマーケ担当5年目以上・消費者ニーズに合わせた事業を展開したい方におすすめ。
41. 戦略的ブランド・マネジメント第3版
▼ 著者・監修者
ケビン・レーン・ケラー、恩藏 直人▼ 発行
東急エージェンシー▼ 発売日
2010年4月10日▼ 定価
7,600円+税Webマーケ担当5年目以上・最上位のブランディングを勉強したい方におすすめ。
番外編 - 顧客とのコミュニケーションを円滑にするためのおすすめの本
42. 伝え方が9割
▼ 書名
伝え方が9割▼ 著者・監修者
佐々木 圭一▼ 発行
ダイヤモンド社▼ 発売日
2013年3月1日▼ 定価
1,400円+税自分の考えが伝わりにくいと感じている方におすすめ。
43. Webディレクターってコミュ障でもいいんですかねぇ。1: コミュニケーションが苦手なWebディレクターの日常をマンガにしてみました
▼ 書名
Webディレクターってコミュ障でもいいんですかねぇ。1: コミュニケーションが苦手なWebディレクターの日常をマンガにしてみました▼ 著者・監修者
タスク、わしお▼ 定価
99円(kindle版)Webディレクターとのディレクションがうまくいかない方におすすめ。
44. 聞くスキル聞き出すスキル 顧客の心理を読み解く
▼ 著者・監修者
藤木 健▼ 発行
リックテレコム▼ 発売日
2016年12月23日▼ 定価
1,800円+税ディレクション業務を行う方におすすめ。
45. 94%の顧客が「大満足」と言ってくれる私の究極のサービス
▼ 著者・監修者
ジャック・ミッチェル、小川 敏子▼ 発行
日本経済新聞社▼ 発売日
2004年6月15日▼ 定価
中古価格で62円〜広告営業3年目、顧客と良い関係を築きたい方におすすめ。
まとめ
いかがでしたでしょうか。今回ご紹介した書籍の中には、すでにご存じの本もあれば、新たに知った本もあるかと思います。いずれにせよ、これらはあくまで参考書であり、ここに書かれている内容は「方法論」や「考え方」を主体に紹介されているものです。実際の現場では、これらの書籍に書かれている通りに行っても、Webマーケティングの効果が得られない場合もあるかもしれません。つまり、これら良書を読んだ後は、実践で試行錯誤し、自分なりのマーケティング手法を身につけることが、重要なポイントとなっていくでしょう。
ぜひこれからも「今の自分に足りない知識は何か?」を常に考え、Webマーケターとしてステップアップしていってください。