WebデザイナーがWebディレクターへキャリアアップするために

Web業界では、WebデザイナーがWebディレクターにキャリアアップするというケースがよく見られます。しかしなぜ、WebデザイナーはWebディレクターへと転身するのでしょうか。また、Webディレクターへとキャリアアップするためには、どのような準備が必要なのでしょうか。

実際にWebデザイナーからWebディレクターへと転身した人の体験談を交えつつ、Webディレクターになる方法を紹介していきます。

なぜWebデザイナーからWebディレクターに転身するのか

Webデザイナーとして働いていた人が、急にWebディレクターになりたいと言っても、それがすぐに実現し、実績を残せるわけではありません。WebデザイナーとWebディレクターには、仕事に対する向き合い方、重視する要素などに大きな違いがあるからです。そこでまずは、実際にマイナビクリエイターにご登録いただき、WebデザイナーからWebディレクターに転身した方に、なぜWebディレクターになったのか、良かった点、苦労した点を聞いてみました。

まずはWebディレクターという仕事を理解しよう

二人の体験を見ると、Webディレクターになるとどんなことができるようになるのかは理解できていて、それを着実に実現できるようになっているものの、Webディレクターが実際に行っている業務に関する理解が浅く、苦労を強いられていることがわかります。

そこでまずは、Webディレクターのおもな業務と必要なスキルについて紹介していきましょう。

Webディレクターのメイン業務といえるのが、制作ディレクションです。クライアントからの要望や自分が立案した施策を実現するために、デザイナー、エンジニア、ライターなどを割り振って、舵取りをしていきます。

このとき非常に重要になるのが、コミュニケーション能力とスケジュール管理能力です。それぞれのスペシャリストを同じ目的に向けて走らせるためには、施策意図や効果をロジカルに説明できるのはもちろん、メンバーのモチベーションを高めるための工夫も必要です。また、メンバーに的確な指示を出せるだけの、デザイン、システム、マーケティング、コピーワークなどの、幅広い知識が求められます。そのほか、スケジュールの遅延を発生させないために、こまめな進捗確認や遅延時のフォロー策立案といった作業も必要です。

制作会社や広告代理店でWebディレクターをする場合には、クライアントへの提案や折衝が重要な業務のひとつです。クライアントの課題を引き出すためのコミュニケーション能力や、提案を受け入れてもらうためのプレゼンテーション能力が強く求められます。もちろん、効果的な施策を提案するために、高いレベルでWebマーケティングの知識を身に付けなければなりません。

また、スケジュールに遅延が生じた場合や、なんらかの原因でクレームを受けてしまった場合のトラブルシューティングもWebディレクターの仕事です。精神的なタフさも必要となります。

事業会社のWebディレクターが常に行っているのが、アクセス解析と改善提案です。担当しているWebサイトの売上を伸ばすために、アクセス解析の結果から課題を抽出し、改善施策を立案します。さらに、PDCAを回して成果へとつなげていくわけです。GoogleアナリティクスやAdobe Analyticsといったアクセス解析ツールを使いこなせるのは当たり前であり、アクセス解析の結果から効果的な施策を導き出すための、Webマーケティングに対する知見や課題発見力が求められます。

場合によってはプロモーション系の業務も任せられることがあるため、リスティング広告やディスプレイ広告に関するスキル・知識も身に付けなければなりません。

Webディレクターの仕事のうち、最も多くの時間を割かなければならないのが、各種資料の作成といえるでしょう。クライアントに対する提案資料やレポート、自社サイトの分析資料、改善提案資料、制作メンバーに渡す要件定義書、ワイヤーフレームなど、作成しなければならない資料の種類と量は膨大なものになります。

そこで重要となるのが、アプリやツールの活用スキルです。Word、Excel、PowerPointといったMicrosoft Officeのソフトを使いこなせなければ話になりません。また、ワイヤーフレーム作成ツール、プロトタイプ作成ツールなどを使って、作業を効率化する工夫も必要です。

WebデザイナーがWebディレクターになるために今すぐ実践すべきこと

自分がWebディレクターになるために何が足りないのか、どんなスキルを身に付ければいいのかが、わかってきたでしょうか。最後に、Webディレクターとしての心構えや、不足しているスキル・能力を身に付けるための具体的な方法を紹介していきます。

Webディレクターの心構え・考え方を習得する

Webディレクターの心構えや考え方を習得するための最も効果的な方法は、Webディレクターの依頼に対して、常に「なぜ？」と考えることです。ワイヤーフレームを見たら、「なぜ、その文字を大きくしなければならないのか」「なぜ、そのコンテンツがページ上部になるのか」といったことを、徹底的に考える習慣をつけましょう。

Webディレクターは、クライアントの要望や施策の目的、訴求するターゲットに合わせて、マーケティングのテクニックを駆使し、すべて計算した上でワイヤーフレームを作成しています。つまり、ワイヤーフレームのすべての要素に意味があるのです。もし、意味を読み取れなければ、遠慮なく説明を求めるといいでしょう。必ず成果につながるロジックがありますので、Webデザイナーとしての業務を進めながら、Webディレクターとしてのスキルを習得できます。

質問をした結果、「クライアントがそう言ったから」「なんとなくこっちのほうが良い気がするから」という曖昧な回答が返ってくるケースもありますが、実はそれも勉強のうちです。クライアントの要望を自分なりに検討してみたり、理由がわかるまでディスカッションしてみたりすることで、より良いクリエイティブが生まれてくるケースが多々あります。Webディレクターとともに意味を模索すること自体が、Webディレクターへ転身の第一歩になるのです。

Webディレクターの基本的なスキルを習得する

Webディレクターに必要なスキルは多岐にわたるため、一度に身に付けるのは不可能です。まずは、Webディレクターの基礎を解説した書籍や、Webディレクターが日々チェックしているサイトをチェックしながら、基本的なスキルを習得していくといいでしょう。

Webディレクターになるために読んでおきたい基本書籍

現場のプロが教えるWebディレクションの最新常識 知らないと困るWebデザインの新ルール2

「企画提案」「設計」「制作・プロジェクト管理」「運用・効果測定」といった、Webディレクターの仕事が現場レベルで解説されている、Webディレクションの入門書です。

Webディレクション標準スキル152 企画・提案からプロジェクト管理、運用まで

Webディレクターが関わる業務のすべてを約400ページに凝縮した本。「現場のプロが教える〜」よりも、より詳細に幅広くWebディレクターの仕事が紹介されています。

ほかにも「今こそ本で学ぶべき！全Webディレクターに捧げる良書37冊」では、Webディレクションを学ぶために有用な書籍を紹介していますので、参考にしてみてもいいでしょう。

Webディレクターになるためにチェックしておきたい基本サイト

Webディレクターズマニュアル

現役Webディレクターによる、Webディレクターのためのオンラインマニュアルがこのサイト。ワイヤーフレームの作成方法や考え方、提案資料のテンプレート、Webマーケティングの情報などが網羅されており、非常に実践的です。

参照：Webディレクターズマニュアル

LISKUL

Webマーケティング会社が運営するオウンドメディアで、社員みずからが執筆しています。図版やデータを活用した、初心者にも理解しやすい記事が多く、マーケティング領域を不得意にしがちなWebデザイナーにはうってつけのサイトです。

参照：LISKUL

ほかにも「Webディレクターなら必ずブックマークしたいサイト30選」では、Webディレクションを学ぶために役立つWebサイトを紹介していますので、参考にしてみてください。