Webディレクターの転職を成功に導くポートフォリオの作り方

実際に手を動かすデザイナーやコーダー、プログラマーなどのクリエイターの転職の場合、採用企業側が評価したいポイントには、デザインセンスや設計スキル、そして、ニーズを満たした作品を納期までに完成させる実務能力などが挙げられるでしょう。

それに対し、Webディレクターの転職では、ニーズを満たしたサイトを納期までに予算内でローンチさせる「マネジメント能力」や現状の課題点を洗い出しながら的確に施策を打つ「問題解決能力」、サイトを継続的に運用しながら成果を向上させていくための「企画・立案能力」などが、評価対象として挙げられます。

加えて、自分個人の能力だけでなく、チームを牽引する「リーダーシップ」も、大きな評価対象となることを忘れてはなりません。プロジェクトには、様々な分野のクリエイターが携わります。Webディレクターは、それぞれの分野の専門知識をすべて兼ね備える必要はありませんが、どの分野に対しても一定水準以上のノウハウを持ち、専門クリエイターに対して的確な作業指示を出す必要があります。各作業の性格を理解した上で、メンバーがそれぞれ目標を達成するためにすべきことを細かく判断できる深い知見とセンスをどれだけ持ち合わせているか、採用担当者はWebディレクターに問うてくるでしょう。

したがって、Webディレクターのポートフォリオには、自分が上記の4つの能力を持っていること、また、それを裏付ける経験や実績があること、これらを正確に表現する必要があります。他のクリエイター職とはかなり異なったポートフォリオの内容となってきますが、掲載すべき情報の以下のポイントをしっかり押さえれば、他の応募者より一歩抜け出たクオリティに仕上げることができるでしょう。

Webディレクターの場合、基本的な作品概要に加え、「このサイトは何をKPI（目的を達成させるために定めた指標）としてコミットしたか」「このサイトの貢献度はどのようなものであったか」といった「成果」に関する情報を付け加えることが一番重要です。

基本的なポートフォリオの作り方に関しては、「クリエイターの転職必須ツール、ポートフォリオの作り方とは？」ページでも紹介していますが、以下で紹介するようなWebディレクターならではの情報に関しては、Webサイトのトップページやランディングページなどのビジュアルキャプチャ画像に添えて、より詳細に掲載していきましょう。

いかがでしょうか。これらのように一つ一つ丁寧に記すことができれば、採用担当者は、Webディレクターとして、あなたがどこからどこまで担当したのかが明確に理解できると思います。また、細部までディレクションするために、プロジェクト全体を明確に把握していたことも伝わるでしょう。

欲を言えば、「各スタッフに対しどのような指示を与えたか」や「クライアントに対する貢献度」なども付け加えるとより良くなります。デザイナーやコーダー、プログラマーと一言で言っても、その役割はプロジェクトの度に変わります。デザイナーにUI/UXを考慮した設計まで依頼する時もあれば、すでにあるHTMLページをPHPで動的にしてもらうような作業依頼もあるでしょう。また、ライターやSEOコンサルタントも関わっているのであれば、サイト全体、もしくはページ単位、テーマ単位、キーワード単位で依頼をしたのか、この依頼領域の幅もあるはずです。

そして、受託型のサイト構築も、納品してクライアントとの関係が終わりということではありません。その後、同じクライアントから新規案件の依頼があれば、成果としては十分クライアントに貢献し、信頼を獲得したと言えます。その点も十分にアピールしていきましょう。

Webディレクターがポートフォリオを作成する上で、一番参考にしやすい形式が、英文レジュメのファンクショナル・レジュメ（Functional Resume）と呼ばれるものです。初めて耳にする方もいるかもしれませんが、外資系企業への転職などで必要なレジュメ形式の一つです。これは、あくまで参考程度で良いと思いますが、ポートフォリオを作成する際、何を軸にして表現していくのがベターか迷う時、役に立つでしょう。

英文レジュメには、以下の3つの形式があります。

ファンクショナル・レジュメのスタイルをポートフォリオに活かす場合、あくまでも作品を中心にアピールする形になります。つまりWebディレクターの場合、「成果が顕著に現れ、自分がアピールしたいスキルがよく表れた作品をピックアップして掲載するスタイル」といったイメージを軸に置いて着手すると良いでしょう。

自分の職域におけるビジョンをアピール

ポートフォリオの冒頭部には、自己紹介（プロフィール）と自己PRのページを設けるのが一般的です。

デザイナーなどのクリエイターであれば、ここで作品作りに対するポリシーやビジョンを掲げるべきですが、Webディレクターの場合は、もう少しビジネス寄りの内容として、「自分はビジネスとして、クリエイティブ（サイト制作）をどのように考えているか」といった視点で記述をすると良いでしょう。仕事を通じて会社やクライアントに対してどのような利益を貢献できるかといったアピール内容です。

また、ディレクターという仕事のキャリアを積んで、その次は何を実現したいのかというビジョンについても触れておくべきです。例えば、制作部門のマネージャーを目指すのか、営業寄りのプロデューサーを目指したいのかといった自分の方向性についても明確にしておきましょう。

そうすることで、採用企業側は「この人材は、将来企業経営に参画したいのか、それともスペシャリストとしてクリエイティブに関わり続けたいのか」といった見極めをすることができます。企業が採用にあたって当人のスキルをどの方面に伸ばすかを考える際、これは重要な評価基準となるはずです。

ヒューマンスキルの向上心をアピール

また、Webディレクターはプロジェクトを統括し、多くのスタッフを率いるマネジメントの職域であることも忘れてはなりません。そういう意味ではクリエイティブよりもヒューマンスキル、すなわち様々な立場の人を動かしていく能力が要求されます。したがってコミュニケーションスキルや交渉スキルも必要です。

そうしたスキルをどのようにして身につけ、今後さらにどのように伸ばしていこうと考えているのか、ポートフォリオの冒頭にそうした方向性を示しておくことで、採用担当者がポートフォリオを読み進める際の見方も変わってくるでしょう。

Webディレクターは、マーケティング担当としての一面も要求されます。「エンドユーザーが今何を求めているのか」「市場はどう変化しているのか」といったトレンドや空気感を察知し、それを作品に反映することで制作物の価値を高めるセンスが欠かせません。またクライアントとの交渉の際に有意義な提案をするためにも、そうしたセンスが必要とされるでしょう。

例えば、Webディレクターであれば海外で注目を集めている最新のデザインや技術について貪欲に勉強し、アートディレクターであれば消費者が広告に求めるものの変化を敏感に察知し、ゲームディレクターであればユーザーの遊び方がどのように変化してきているのかを調査する必要があります。

「今までやってきたこと」の延長上にイノベーションはありません。もちろんキャリアやスキルは大切ですが、自分の内的資産を創作の柱とするクリエイターとは違い、ディレクター職には「旬の技術、旬のクリエイターを選んで使う」という裁量が与えられます。こうしたセンスもディレクターのアピールポイントとなるでしょう。

ポートフォリオに掲載する作品を選ぶ際には、「この作品を作る際、どんなイノベーションを実現したのか」といったこともあわせてアピールできれば、他の応募者よりも有利になるのではないでしょうか。